In deze winkel in Rotterdam vind je tijdloze klassiekers voor de moderne man

DENOISM. Een Rotterdamse ‘man cave’ waar je als man terecht kunt voor een compleet nieuwe garderobe – gebaseerd op verschillende mannelijke archetypes. Hier vind je geen kleding dat slechts één seizoen draagbaar is, maar seasonal carry-overs en tijdloze klassiekers voor mannen met een eigen stijl. Soulstores is benieuwd naar de draaiende motor – en kledingcurator – achter dit concept en sprak met mede-eigenaar Joël Ferdinandus.

De grote winkel van DENOISM aan de Raampoortstraat in Rotterdam is een plaatje om te zien. Aan de voor- en achterkant prijken sfeervolle boogramen met houten kozijnen. Het doet denken aan de art nouveau stroming uit de vroeg twintigste eeuw. En dat is slechts de buitenkant. Als we binnenstappen, zingen The Rolling Stones zacht ‘Angie’. We lopen de werelden binnen van verschillende mannelijke archetypes: van James Dean en Johnny Depp tot Samuel L. Jackson (in The Shaft – ofcourse) en David Beckham. Ook de tijdloze Tony Montana uit Scarface is natuurlijk onmisbaar. Een lichtzoete en kruidige geur vult de ruimte, en je voelt direct een deken van ontspanning over je heen vallen. De kledingrekken hangen vol met items van kwalitatieve, stevige stoffen in rustige kleuren. Hier durven we wel een man mee naartoe te nemen.

De ultieme mannenwinkel

DENOISM werd in 2016 opgezet door ondernemer Marco Ouwerkerk. Hij zag dat er te weinig kledingwinkels waren die volledig waren afgestemd op de behoefte van de man. Wat resulteerde was een Denim-store inclusief Café en Atelier, waar je terecht kon voor een jeans op maat, een goede kop koffie en een lekkere lunch. De broodjes zijn inmiddels ingeruild voor een goed glas whisky en een werkplaats. Joël Ferdinandus – die tegenwoordig de dagelijkse leiding in handen heeft – vertelt hoe de typische sfeer en het concept is doorontwikkeld. 

‘De man van de éénentwintigste eeuw is de meester van zijn eigen garderobe. Hij weet wat hij wil dragen. Maar waar haalt hij dat vandaan? Online? Winkel in, winkel uit? En dat op één dag? Daar houden maar weinig mannen van. Hier hebben we het allemaal en staan zijn behoeftes centraal. We verkopen tijdloze klassiekers en selecteren onze items zorgvuldig op hun duurzame kwaliteit. Het kernwinkelgebied is op een steenworp afstand, het openbaar vervoer stopt voor de deur, je kunt parkeren in de straat en de service is ongeëvenaard. Er is hier rust, want we houden niet van een overdaad aan prikkels. We schenken nog steeds lokaal gebrande koffie – en voor wie er aan toe is – whiskey uit alle windstreken. Internationale topmerken gaan hier hand in hand met lokale helden. En wil je toch liever thuis vanuit je luie stoel winkelen, dan kan dat ook. ’

[envira-gallery id=”13551″]

Dé mannenwinkel van Rotterdam

Rotterdam is geen toevallige locatie. Joël is verknocht aan deze stad – waar hij niet geheel toevallig ook woont. Het team waarmee hij samenwerkt is net zo zorgvuldig geselecteerd als de collecties in de winkel. Zonder scrupules vertelt hij: ‘Ik heb bewust allemaal jongens om me heen verzameld die slimmer, beter en knapper zijn dan ik. Ze zijn allemaal gepassioneerd en hebben genoeg ervaring. Met elkaar zijn we een goed team. Vergelijk het met de geoliede machine van Ocean’s Eleven – om nog maar even in het filmthema te blijven. De beslissingen voor de collectie nemen we met elkaar. Wij zijn er klaar voor. Rotterdam verdient een concept zoals DENOISM.’

Denim verdient een troon

De naam verklapt het al: denim heeft een bijzonder plekje in de winkel. Het assortiment bestaat uit een indrukwekkende verzameling gevestigde en nog minder bekende jeans merken die uitblinken in hun kwaliteit. Mocht er naar verloop van tijd toch een reparatie nodig zijn, dan kun je je broek inleveren en laten fixen. Op deze manier gaat jouw denim extra lang mee. In de winkel is ruimte gemaakt voor een pop-up shop waar een denim merk in het zonnetje wordt gezet. Tijdens ons bezoek was het podium gereserveerd voor het Nederlandse label DenimLab. De pop-up wordt afgebakend met een glazen kas met stalen kozijnen. Niet te missen. Iedere vier tot zes weken krijgt een ander merk de kans om uitgelicht te worden. En dat hoeven zeker geen grote namen te zijn, hoewel Paul Smith en APC uiteraard niet de eerste de beste zijn. Joël en zijn team kiezen merken en kledingstukken die bij de winkel passen, dus ook lokale merken, zoals The GoodPeople met hun eigen winkel op de Rotterdamse Pannekoekstraat.

Lees ook: zo kun je duurzamer omgaan met je jeans

Sieraden met een verhaal: wearable tribal art

We maken kennis met Donovan, één van de collega’s van Joël. Donovan heeft jarenlang bij Levi’s gewerkt en het denim bloed stroomt door zijn aderen. De werkplaats naast de whiskeybar aan het begin van de winkel, is de plek waar hij – als het moment het toelaat – aan de slag kan met zijn andere grote hobby: carving. Donovan laat zich inspireren door de tribal art uit Nieuw-Zeeland (Maöri’s), Papua Nieuw-Guinea en Hawaï. Met uiterste precisie bewerkt hij exotische noten, tanden van dieren, (namaak)botten of stenen, waar hij vervolgens kettingen van maakt. Het resultaat is hetzelfde type tribal art als je ziet op de foto’s in het opengeslagen boek van de wereldberoemde fotograaf Jimmy Nelson. Bij DENOISM kun je Donovans werk bewonderen of kopen, en hij kan er prachtig gepassioneerd bij vertellen. An unique piece of art.

[envira-gallery id=”13557″]

Een ware soul store voor mannen

Dat DENOISM een prachtige winkel was, dat hadden we al gehoord. Maar om écht te beseffen wat daarmee wordt bedoeld, moet je het ervaren. Stap er naar binnen, laat je verwonderen door het stijlvolle interieur en het excellente oog voor kwaliteit. En geniet van de service en gastvrijheid. Dit is een winkel waar menig man uren kan vertoeven, en naar buiten loopt met een complete stijlvolle garderobe die jarenlang meegaat. Naast Coef in Arnhem, hebben we nog maar weinig herenmodezaken gezien waarbij alles klopt: een prachtige winkel, een mooie doordachte collectie en gepassioneerde mensen in de winkel die met hart en ziel over hun producten kunnen vertellen. Deze winkel is absoluut een bezoek waard.

Ook voor tijdloze klassiekers voor vrouwen kun je in Rotterdam je hart ophalen. Ontdek de winkel van Joline Jolink in Rottterdam.

Denoism
Raampoortstraat 16
Rotterdam

webshop
www.denoism.com

[envira-gallery id="13936"]