De verduurzaming van high-end modemerken: hoe staat het daarmee?

In 2020 kondigde de Bijenkorf hun duurzame ambities aan: hun CO2-uitstoot in 2025 reduceren met 25% en in 2030 met 46,2% en het doel om de bij van de rode lijst af te halen. Als één van de grootste aanbieders van designermerken vroegen we ons af: hoe duurzaam zijn high-end modemerken eigenlijk?

Door Laura Luijk

Twee jaar geleden lanceerde Victor & Rolf en Zalando de collectie RE:CYCLE. Met overgebleven stukken uit het Zalando-assortiment, creëerde het designduo betaalbare en artistieke kledingstukken. De collectie bestond uit 17 handgemaakte designs van overgebleven artikelen uit het assortiment van Zalando. Gebruikmaken van left-overs die anders misschien weggegooid zouden worden; daar worden wij natuurlijk blij van. Maar wat mij ook gelijk opviel was dat het artikel gesponsord was. Ik had mijn vraagtekens. Kan ik nu met een gerust hart een Viktor & Rolf item in mijn kast hangen. Of is dit een typisch gevalletje green washing? Wat begon als een bescheiden Google-actie, mondde uit in een zoektocht naar de verduurzaming van high-end modemerken.

Lees ook: grote ketens met een duurzame missie – greenwashing of een positieve signaal?

Een stap in de goede richting

De samenwerking met Victor&Rolf staat in het teken van vergeten kledingstukken nieuw leven inblazen. De prijzen van de collectie liggen tussen de 50 en 250 euro en zijn daarmee een stuk betaalbaarder dan de gewoonlijke prijzen van het haute couture merk. Met hun vorige haute couture-collecties heeft het designduo de verschillende creatieve recycling-methoden onderzocht, lezen we in het artikel. Daarmee hebben ze nieuwe, artistieke manieren bedacht om elementen uit het verleden opnieuw te gebruiken en iets nieuws te creëren. Zo hebben ze materialen uit hun eigen archief verweven tot nieuwe stoffen en gebruikt voor volumes. Delen van bestaande cocktail- en avondjurken uit de twintigste eeuw gaven ze op een surrealistische manier opnieuw vorm. Hierdoor krijgt de collectie een mooi haute couture sausje mee.

Duurzaamheid op high-fashion niveau

Voor Viktor & Rolf was dit niet het eerste experiment met duurzaam ontwerpen en produceren. Zo las ik op WGSN dat ze al ruime tijd aan het experimenteren zijn  met gerecyclede materialen. Met deze collectie wilden ze echter een groter publiek bereiken.

De termen recyclen en duurzaam in het verhaal van Zalando en Victor & Rolf klinken veelbelovend. En ook de ambities van de Bijenkorf liegen er niet om:

• In 2025 heeft Bijenkorf hun CO2-uitstoot gereduceerd met 25%
• In 2030 heeft Bijenkorf hun CO2-uitstoot gereduceerd met 46,2%
• Zoveel mogelijk (onverkochte) kledingstukken worden gerecycled
• Bijenkorf streeft naar een duurzamer gebruik van grondstoffen en materialen
• Bijenkorf scheidt hun afval en vervangt wegwerpplastic door een duurzame variant

Het maakte me meteen nieuwsgierig naar hoe het eigenlijk gesteld is met andere merken in de high-end mode industrie.

Moet je te koop lopen met je duurzaamheidsmissie? Lees het in dit artikel dat Talita Kalloe schreef voor RetailTrends Magazine.

Stella McCartney

Zo kwam ik erachter dat Stella McCartney misschien wel dé high-end pionier is op duurzaamheid. Op haar website kan ik alle informatie vinden die ik maar nodig heb om meer te weten over de duurzame missie: respect voor de natuur, respect voor mensen, respect voor dieren, circulaire oplossingen. Het komt allemaal aan bod. Designen van kleding, de bron van kleding en de manier van produceren op een manier die goed is voor de leefomgeving. Als je een zwak hebt voor designermerken maar toch goed wilt doen, dan is een item van Stella McCartney zeker de moeite waard.

Filippa K

En zo zijn er meer high-end merken die duurzame doelen achterna streven. Filippa K heeft bijvoorbeeld als doel om in 2030 alleen nog maar sustainable materiaal te gebruiken. Hierbij brengen ze ook ieder jaar een sustainability report uit waarin ze laten zien welke stappen ze ondernemen. De transparantie van het merk over hun manier van werken heeft mij positief verrast. Maar waar Stella McCartney en Filippa K transparant zijn over hun missie om te verduurzamen, kon ik hier op de eigen kanalen van Victor & Rolf weinig over vinden.

Hier vind je zowel de collecties van Stella McCartney als Filippa K

Credits: Filippa K

En nu?

Uit een eerder interview op Soulstores met supply chain expert Roosmarie Ruigrok leerden we al dat het in de mode-industrie heel moeilijk is om volledig transparant te kunnen zijn over alle facetten in de keten. Zo is een gerecyclede stof die in een fabriek wordt gemaakt waar kinderarbeid plaatsvindt nog steeds niet “eerlijk”. Aan de andere kant weet je echter nooit helemaal zeker wat er achter de schermen gaande is. Doe je het goed, of “net niet”, dan loop je als bedrijf het risico dat jouw klant daar zo doorheen prikt. Mede om die reden zijn veel bedrijven voorzichtig met wat ze communiceren over hun visie op duurzaamheid.

We stimuleren dan ook vooral om voor jezelf te bepalen waar jouw duurzaamheidsmaatstaf ligt. Voor de één kan de focus liggen op eerlijke arbeidsomstandigheden, waar de ander wellicht meer waarde hecht aan materialen die niet chemisch bewerkt zijn. Er is wat ons betreft geen goed of fout. Maar kritisch zijn en vragen stellen kan nooit kwaad. En zelf je steentje bijdragen voor meer transparantie in de keten ook niet. Onderstaand een paar tips hoe je dit kunt doen:

Durf vragen te stellen en zelf onderzoek te doen

Kijk bijvoorbeeld eens op de app Good on You als je twijfelt aan de oprechtheid van een merk. Of download de Fashion Transparency Index die een ranking heeft gemaakt over de transparantie van de 100 grootste wereldwijde fashion bedrijven. Wanneer je een GOTS- of Fair Wear Foundation keurmerk in een kledingstuk ziet hangen, dan weet je dat je te maken hebt met een merk dat serieus bezig is met zijn duurzaamheidsmissie. Wil je een mooi designermerk kopen? Kijk dan eerst eens of je iets moois tweedehands kunt vinden. Via The Next Closet bijvoorbeeld, Vestiare of Salon Heleen Hulsman. Nu ik weet dat Bijenkorf ook duurzame stappen zet, voelt het voor mij al een stuk beter om daar naar binnen te stappen of de webshop te bezoeken.

Verandering begint bij bewustzijn

Verdiep je in documentaires die je meer inzage kunnen geven in de misstanden in de textielindustrie. Zoals Slag om de Klerewereld, waar reporter Teun van de Keuken undercover gaat als textielhandelaar. Daarnaast kunnen we The True Cost van harte aanbevelen (deze is trouwens ook te zien op Netflix). Ook interessant: deze TedxTalks over  transparancy en duurzaamheid in de fashion industrie, en onderstaande inspirerende talk over ethical fashion.

Join the movements

Je kunt ook zelf om transparantie vragen. Een mooie manier om dit te doen, is bijvoorbeeld door deel te nemen aan de Fashion Revolution. De global movement roept modemerken op om transparanter te zijn. Het credo: koop minder, koop ethisch verantwoorde en duurzame producten en stel vragen. Gebruik de hashtag #whomademyclothes en zorg zo samen met andere wereldverbeteraars voor meer transparantie in de fashion industrie. Zo zijn er nog veel meer inspirerende initiatieven in Nederland die duurzaamheid op de kaart zetten. Denk aan Fair Fashion Festival. En Dutch Sustainable Fashion Week.

Op de foto: duurzaam beddengoed van Yumeko

Meer lezen over duurzaamheid in de textielketen?

Hierbij nog wat interessant leesvoer:

• Dit is een Goede Gids van Marieke Eyskoot – boordevol tips en interessante informatie
• dit lijstje met duurzame leestips die je misschien nog niet kende
• vijf dingen die je moet weten over biologisch katoen
• Wat water met mode te maken heeft
• Waarom duurzaamheid niet altijd duur hoeft te zijn en Primark niet slechter is dan Zara en H&M
• Dit artikel over Green Washing dat Talita Kalloe vorig jaar schreef voor RetailTrends Magazine

Dit artikel bevat affiliate links. Je helpt ons enorm door via die links een aankoop te doen wanneer je iets ziet wat bij je past. Zodat we ook in de toekomst voor jullie mooie content kunnen blijven maken.