Van deze stadstuinwinkel in Zürich gaan je groene vingers tintelen

Urban Gardening is hip en happening en dat weet onderneemster Gudrun Ongania uit Zürich maar al te goed. Met haar Veg and the City concept creëert ze een movement en zet ze de groene vingers van stadstuinders aan het werk. 

Door Anouk van Raak

Een stad zonder groen is niet meer. Het aandoenlijke moestuintje van AH neemt de kleintjes mee in een doe-het-zelf avontuur, terwijl Ikea homegrowing nieuw leven inblaast met een gardening proof assortiment. Hoewel Gudrun met een succesvolle carrière in het bedrijfsleven weinig te klagen had, besloot ze op een dag toch het roer om te gooien en datgene te doen waar ze écht gelukkig van werd: tuinieren. Met de ontdekking van een gat in de markt voor stadstuinders enerzijds en haar passie voor tuinieren aan de andere kant, was de verbinding snel gelegd.

De Veg and the City movement

Waar Veg and the City in 2009 begon als webwinkel met tuinspullen is het nu uitgegroeid tot een volwaardig retailconcept. Eén die een groene “movement” teweeg heeft gebracht bij de typische stadsbewoner met hoogstens een klein balkonnetje als tuin. Met inmiddels drie geopende conceptstores in Zürich, een aanbod aan tuiniercursussen en het verhuren van stadstuintjes, maakt ze korte metten met een grillige, grijze stadsomgeving.

Tuinieren voor dummies

Allemaal leuk en aardig – dat Urban Gardening, maar menig mens weet vaak niet waar te beginnen. Bovendien zijn we negen van de tien keer te lui om een ritje naar het tuincentrum te maken (guilty). En dat is precies waar Veg and the City zijn plek inneemt: een broedplaats midden in de stad voor de urban kwekers onder ons. Waar men hunkert naar authenticiteit en de moestuintjes van vroeger, is Veg and the City een plek waar je thuiskomt. Vakmensen die advies geven, een presentatie aan mooie producten en doe-het-zelf hoekjes stimuleren je om mee te doen aan de “homegrown” kweekbeweging.

Local Love

Je waant je bij Veg and the City in een botanische prachtwereld. Met de bewuste keuze om gebruik te maken van producten afkomstig van bijvoorbeeld lokale zorgboerderijen, doet ook Gudrun mee aan de trend local love. Een duurzame en tegelijkertijd persoonlijke benadering. Wij houden ervan. En de klant blijkbaar ook. Want zij delen maar al te graag foto’s van hun botanische prachten met Veg and the City.

Veg and the City als sociale beweging

Veg and the City is meer dan alleen een winkel. Het maakt Urban Gardening niet alleen begrijpelijk maar ook toegankelijker voor de stadstuinier. Alles wat een urban kweker nodig heeft, is zo om de hoek te vinden! Zo brengt de eigenaresse alle groene stadsvingers als het ware onder één dak samen en creëert ze een community die een groter doel kan nastreven. Het opfleuren van saaie hoekjes in de stad is stap één. De vervolgstap is om bij de gehele urban generation de gedachtegang te creëren dat zij deel willen uitmaken bij het vormgeven van hun eigen stad. Veg and the City zou met de nieuwe kweekbeweging, het startpunt kunnen zijn voor een kleurrijke toekomst. Eén waarin de kwekers van vandaag, de groene stadsontwerpers van morgen zijn.

Ook in Nederland kunnen we er wat van! Lees over Plantaardig in Middelburg, en Wildernis en De Balkonie in Amsterdam.

VEG and the City Store
Lagerstrasse 36-38
Zürich, Zwitserland

Photocredits: Veg and the City en RetailWatching