The Substitute is opgericht door twee Amsterdamse ondernemers, Machteld Rijnten en Marieke Kamphuis. Met The Substitute hebben zij een platform en community neergezet voor het duurzame alternatief op het gebied van interieur en verbouw. Met al meer dan zestig leden sterk, bundelt The Substitute kennis, netwerk en marketingpower om zo de duurzaamheidstransitie in de interieur en verbouwsector te versnellen. Voor Soul Stores delen ze hun kennis, ervaringen en tips voor het maken van bewustere koopkeuzes in de woning en interieur.