Way of Life, Zeg Maar Jij

Zo staan inkopers tegenover duurzame merken

Op de duurzame modebeurs MINT komen innovatieve en stijlvolle duurzame mode- en lifestyle merken samen. Ter gelegenheid van haar tiende editie lanceerde MINT een exclusief onderzoek naar het gedrag van inkopers als het gaat om sustainable mode- en lifestyle merken, hun toekomstverwachtingen en de rol die hun bezoek aan MINT daarin heeft gespeeld. Wij zetten de eerste resultaten voor jullie op een rijtje. 

MINT begon ooit met een handjevol duurzame merken op vijf vierkante meter. Vandaag is het duurzame platform binnen de Modefabriek uitgegroeid tot een volwaardige beurs met veertig merken op ruim 1250 m2. Goed nieuws, want dit betekent dat het bewustzijn op het gebied van duurzaamheid groeit. “Dat zo veel inkopers door hun bezoek aan MINT sustainable fashion als een reëel alternatief zien, en het meer zijn gaan inkopen, is een doorbraak.”, aldus MINT-organisator Marieke Eyskoot. Tijdens de tiende editie lanceerde de beurs een exclusief onderzoek naar het gedrag van inkopers als het gaat im duurzame mode- en lifestyle merken. Onderstaand de belangrijkste resultaten:

34% denkt positiever over sustainable mode en lifestyle

Door hun bezoek aan MINT is ruim een derde (34%) van de inkopers positiever gaan denken over sustainable fashion & lifestyle. Een derde van de inkopers is het als een reëel alternatief gaan zien voor de gangbare collecties. Een kwart is sustainable mode en lifestyle veel belangijker gaan vinden.

42% zegt al duurzame merken in hun assortiment te hebben

42% van alle inkopers op Modefabriek zegt al sustainable mode en lifestyle in het assortiment te hebben. Hiervoor geven zij verschillende redenen op. Een derde van de inkopers koopt het in om de goede kwaliteit, een derde om het stijlvolle aanbod en een derde koopt het in omdat het bijdraagt aan het imago van hun winkel.

75% verwacht meer duurzame merken in te kopen

Ruim driekwart van de inkopers die al duurzame mode verkopen, verwacht de komende jaren meer sustainable mode en lifestyle in te gaan kopen. Zelfs van degenen die het nu nog niet doen, zegt meer dan twintig procent in de komende jaren duurzame mode te willen gaan verkopen in de winkel. Tweederde van de inkopers op Modefabriek denkt dat de rol van sustainable mode en lifestyle in de mode de komende vijf jaar belangrijker wordt.

Glamour magazine roept quotom in voor sustainable mode en lifestyle

Nog een mooie doorbraak tijdens de aankondiging op MINT: Sanne Groot Koerkamp – hoofdredactrice van Glamour Nederland – kondigde aan dat minstens 10% van de inhoud van Glamour voortaan duurzaam wordt. Dit geldt voor de mode-, shopping-, en beauty pagina’s en voor de  reportages en verhalen. Volgens de hoofdredactrice diende MINT en haar merken als een belangrijke inspiratiebron hiervoor. Het is wereldwijd voor het eerst dat een tijdschrift een quotum voor sustainable mode en lifestyle in het leven roept.

Wat vind jij van deze uitkomsten? Praat mee in de comments hieronder. 

Lees ook: de invloed van duurzame merken in concept stores volgens People Tree founder Safia Minney.