Soul Stories, Zeg Maar Jij

NOOT AMSTERDAM brengt kunst naar de straat

NOOT AMSTERDAM brengt kunst naar de straat
NOOT AMSTERDAM brengt kunst naar de straat
NOOT AMSTERDAM brengt kunst naar de straat

Creatief ondernemerschap. Bij Soul Stores kunnen we er geen genoeg van krijgen. In de rubriek STORIES posten we exclusieve interviews met ondernemers die durven te breken met conventies in een vastgeroest systeem. En die daarmee anderen inspireren om te volgen. We trappen af met Hidde en Manouk. Met hun label NOOT Amsterdam brengen ze het exposeren van kunst naar een compleet nieuw niveau.

Ze zijn ondernemers, partners in de liefde en creatieven in hart en nieren. Bewegend tussen de Amsterdamse kunstscene besloten Hidde van der Linden (24) en Manouk Quint (23) – ook wel bekend als fotografenduo Hans en Grietje – af te rekenen met de traditionele manier van exposeren. Ze bedachten NOOT AMSTERDAM: een label waarmee ze kunst van de statische muren naar de straat brengen. NOOT Amsterdam introduceert een walking gallery waar de doelgroep het werk van de kunstenaar letterlijk draagt in de vorm van de sweatart.

Tekst: Talita Kalloe / Fotografie: Coco Plooijer (Ayo&Ola) / leestijd: 5 min.

Noot Amsterdam Soul Stores

Ha Hidde en Manouk. Met NOOT AMSTERDAM laten jullie een hele nieuwe manier van kunstbeleving zien. Waarom kozen jullie voor de kunstwereld?

“Als fotografen komen we achter de schermen veel in aanraking met kunstenaars. Daar hoorden we vaak hetzelfde geluid: hoe breng je als beginnend kunstenaar je werk naar je doelgroep?” We raakten in de ban van deze vraag en besloten zelf in de huid van de kunstenaar te kruipen. Via deze weg merkten we al snel waar het probleem lag. Een expositie is een kostbare en tijdelijke investering. Conceptstores bieden een interessante doelgroep, maar de wachtrijen zijn vaak lang en als er een kunstenaar langskomt die meer betaalt, ben je je plek kwijt. Bovendien is het een vak apart om je werk zowel marketingtechnisch als commercieel te kunnen presenteren. Dat kan anders. We besloten in te grijpen en de kunstenaar naar de doelgroep te brengen, in plaats van andersom.”

Welk verhaal gaf jullie inspiratie voor dit idee?

“Hidde was vorig jaar op zoek naar de perfecte American Baseball sweater. Maar die waren vaak veel te duur of tweedehands en beroofd van hun pasvorm. Op een gegeven moment werd het echt een sport om op zoek te gaan naar die perfecte trui. Ik zat met mijn gedachten in die tijd vooral bij het vraagstuk hoe kunstenaars hun werk op een toegankelijke manier kunnen exposeren. Tijdens een brainstorm in de zon aan de Amsterdamse Van Woustraat kwamen die twee ideeën ineens samen. Waarom ontwerpen we die perfecte trui niet gewoon zelf? En hoe mooi zou het zijn als we in plaats van de baseball prints het werk van een selectie getalenteerde kunstenaars presenteren op de truien. En zo viel ineens alles op z’n plaats. Met de SweatArts – zoals we ze noemen – brengen we de drager dichtbij de kunstenaar.”

Wat maakt de SweatArts zo bijzonder?

“Momenteel behoren Daniel Hageman, Lars Knol, Cebine, Karel Kammeijer en Carlijn Jacobs tot de vijf kunstenaars op de SweatArts. We vinden het belangrijk dat de truien de exclusiviteit en beleving van een kunstwerk meekrijgen. Daarom vind je aan de achterkant van iedere trui – zoals je in een museum gewend bent – een kort verhaal over de kunstenaar. Op deze manier creëren we een dynamische expositie waarmee we de buitenwereld op een ludieke en stijlvolle manier kennis laten maken met het werk van de talenten. We produceren de truien per kunstenaar in een gelimiteerde oplage van 40 stuks. Ieder exemplaar is handgesigneerd.”

Noot Amsterdam Soul StoresEn hoe weten mensen over vijf jaar nog steeds wie Noot Amsterdam is?

“We willen een “platform” creëren voor beginnende kunstenaars die veel verder gaat dan een walking gallery. Momenteel vertegenwoordigen we vijf kunstenaars op onze Sweatarts. Maar er loopt natuurlijk nog veel meer talent rond. Om al dat talent een platform te geven, starten we een art blog waar zij hun werk en inspiratie op kunnen delen. We willen de kunstenaars ook in levende lijve samen brengen. Zodat ze elkaar kunnen ontmoeten, maar ook spelers uit de markt die interessant voor hen zijn. Ten slotte zijn wij zowel marketingtechnisch als commercieel opgeleid en kunnen we de kunstenaars als geen ander helpen bij hun profilering. En zo willen we Noot Amsterdam onmisbaar maken voor kunstenaars. Ook leuk: we zijn bezig met nieuwe ontwerpen voor T-shirts. Want de zomer komt eraan!”

Waar komt de naam Noot Amsterdam vandaan?

“Haha dat is de vrucht geweest van een hele lange brainwave. Het ging ongeveer zo: als je in een museum naar een tentoonstelling gaat, zie je een bordje bij een kunstwerk waar je meer informatie over kunt lezen. Maar als je het museum in wilt, moet je een ticket kopen. Dus we gingen brainstormen. Vertaal “ticket” naar het Engels en je krijgt “note”. Maar dat was het net niet. Dus toen besloten we gebruik te maken van de uitspraak: noot. En zo ontstond Noot Amsterdam. De noot zit ook verwerkt in ons logo en in onze private label sweaters – want die hebben we ook!”

Noot Amsterdam Soul Stores

Noot Amsterdam Soul StoresSpeeddate

Favoriete winkel?

“Het jeansatelier +MickKeus  in een oud schoolgebouw in de Jordaan. Mick heeft een hele grote collectie van Levi’s 5o broeken en kan ze volledig voor je customizen.”

Favoriete merk?

&Another Stories, Ratandboa en UNIF

Meest inspirerende persoon?

“Dan komen we toch weer terug bij Mick van +MickKeus. Hij is de meest pure en oprechte persoon die we kennen. Doet helemaal zijn eigen ding, doet wat hij het liefste doet en is daar heel erg goed in.”

Heimelijk genoegen van Hidde

“Een drang om te stofzuigen, juist op de aller drukste en meest stressvolle momenten. Het werkt als meditatie voor me.”

Heimelijk genoegen van Manouk

“Ik maak overal foto’s van, ook om dingen te onthouden. Erg chaotisch en soms tot ergenis van anderen. Maar ‘pictures are the moments they hold your life together.'”

Noot Amsterdam Soul Stores

De sweatarts van NOOT AMSTERDAM zijn te koop bij Briljant tussen Kunst en Kleding in Breda en Things I Like Things I Love, The Proud Otter en Blackbird in Amsterdam. En natuurlijk ook op de webshop van Noot Amsterdam.

Disclaimer: de foto’s in deze post zijn exclusief geschoten door Coco Plooijer van Ayo&Ola voor www.soulstores.com. Wil je de foto’s gebruiken? Stuur dan even een e-mailtje naar hallo@soulstores.com