Events, Innovation, Sustainable struggles

Hoe geef je kleding een stem? Deze pop-up shop op Dutch Design Week onderzoekt het antwoord

Van 20 tot en met 28 oktober vindt de Dutch Design Week weer plaats in Eindhoven. Marina Toeters – oprichtster van By-wire.net – gaat een locatie in Campina vullen met fashion-forward designers onder de naam “Fashion? Future design for the present”. Soulstores’ Rosa Scholtens zet er een eigen pop-up store op als onderdeel van haar Master onderzoek: “Hoe geef je kleding weer waarde?”

Door Talita Kalloe

Rosa is freelance copywriter en heeft het retailbloed door haar aderen stromen. Ze groeide op in Het Pakhuis in Hattem – de winkel van haar moeder waar ze voor Soulstores al een prachtige ode aan schreef. Naast het schrijven van sterke teksten, volgt ze de Master Crossover Creativity aan de HKU. Hier doet ze onderzoek naar belangrijke duurzaamheidsvraagstukken in de textielindustrie en de echte waarde van kledingstukken.

Rosa: “Door waarde te geven aan wat je bezit, ga je er anders mee om”

Waarom is alles over duurzaamheid zo “zwaar”?

Rosa heeft een grote affiniteit met duurzaamheid maar liep structureel tegen een vraag aan: waarom zijn alle stukken over duurzaamheid zo zwaar? “Het klimaatprobleem is real. Maar het lijkt alsof we alleen tot impact kunnen worden aangezet door te horen hoe we met zijn allen de aarde om zeep hebben geholpen. We moeten stoppen met vliegreizen, alles biologisch kopen, minimalistisch wonen en nooit meer kleding kopen. Dat is niet realistisch. En het zorgt er bovendien voor dat mensen er op een gegeven moment tegenop gaan zien. Wanneer niemand het leuk vindt, gaat niemand er ook iets aan doen.”

Hoe kun je kleding een stem geven?

Voor haar Master wil Rosa onderzoeken hoe het nastreven van een duurzame levensstijl weer leuk wordt. Door mensen op een luchtige maar treffende manier bewust te maken van hun impact, en een gesprek te openen die leidt tot een positieve verandering. Daarin focust ze zich op duurzame vraagstukken in de textielindustrie. “Hoe kun je kleding een stem geven”, vraagt ze zich af. “Want door waarde te geven aan wat je bezit, kun je ervoor zorgen dat je er anders mee omgaat.” Om die reden ontwierp Rosa in samenwerking met een illustrator kleding hangtags met teksten erop die een gesprek aanwakkeren. Luchtig, en met een knipoog.

Labels en hangtags van Studio Jux en Kiss and Tell

Duurzame pop-up shop op Dutch Design Week

Tijdens de Dutch Design Week host Rosa een pop-up shop waar ze verschillende duurzame merken samenbrengt. Zo vind je er een zorgvuldige selectie merken uit de webshop van thegreenlabels.com, tassen van zalmleer en meer van The Blind Spot, items van Naomi Rachèl Timan en truien van het circulaire merk Loop-a-Life. Aan alle items uit haar pop-up shop hangen haar tags. In haar shop moedigt ze met haar tags iedere bezoeker aan om een gesprek aan te gaan over wat hij of zij op dat moment draagt en waarom hij dat doet. De bevindingen zal ze onder andere meenemen in haar onderzoek. Zo geeft ze kleding een stem, onderzoekt ze de emotionele en financiële waarde van een kledingstuk, en brengt ze alles samen waar haar hart sneller van gaat kloppen: mode, duurzaamheid en teksten schrijven die raken. Niet voor niets is haar motto: “The universe is made of tiny little stories”

Lees ook hoe thegreenlabels.com transparantie in de textielketen inzichtelijk maak

Bezoek de pop-up shop van Rosa tijdens DDW

Fashion? Future Design for the Present – by by-wire.net
Datum: 20 – 28 oktober (van 11:00 – 18:00)
Melkontvangst (Map No. F7 Campina)

Ontdek ook op DDW 18 – keramiek van melk en bekers van bloed: lang zal het restproduct leven